Le tourisme en Picardie

Avec 18 millions de nuitées françaises en 2009, la Picardie est la 17ème région française en termes de nuitées sur la période d'été et 16ème sur la période d'hiver.

13ème région en matière d’offre pour les campings, la Picardie attire les visiteurs par la diversité de ses sites. Elle présente en effet une offre diversifiée de renommée mondiale alliant tourisme de nature (Baie de Somme…), tourisme culturel (tourisme de mémoire, cathédrales gothiques, Château de Chantilly) et tourisme de loisirs (Parc Astérix…) ; une bonne accessibilité bénéficiant de la proximité des aéroports de Roissy et de Beauvais (vols low cost). Par ailleurs, elle bénéficie d’autoroutes et d’une liaison TGV. A cette offre d’activités s’ajoute une capacité d’accueil qui place la région à la 15ème place en hébergement marchand avec 93 600 lits et à la 17ème place en cumul hébergements marchands et non-marchands. Le poids des nuitées en hébergement marchand est de 25% en 2009, soit 10 points de moins qu'en France.

Environ 5,3 millions de personnes ont visité les sites et lieux de visite picards en 2010 (Sources : CDT/ADRT/ORT sur la base de 80 sites répondants) : la tendance est à la baisse de fréquentation dans les lieux culturels et de loisirs et en hausse dans les sites naturels.

En matière d'hébergement en 2011, l’offre est plus dense dans la Somme (63% des lits marchands), suivie par l’Aisne (19%) et l’Oise (18%). Depuis octobre 2007, le Center Parcs de l'Ailette a ouvert dans l'Aisne pour une capacité de plus de 4 000 lits pour 800 cottages.

A elle seule, la Somme concentre 75% des lits en emplacements de passage en campings, notamment sur la Côte picarde. L’offre d’hébergement propose essentiellement du milieu de gamme en deux étoiles (45% de l’offre dans l’hôtellerie, 42% dans les campings), suivie par le haut de gamme (29% en hôtellerie, 43% en campings en 3 et 4 étoiles) et la gamme économique (26% des hôtels et 15% campings ont 0 et 1 étoile). Pour les gîtes et chambres d’hôtes, la catégorie 3 épis prédomine.

La clientèle de la région Picardie se répartit ainsi en 2010 : 69% des nuitées sont françaises, 31% étrangères. La clientèle étrangère constitue donc un marché de choix pour le tourisme picard. Cependant, ces deux clientèles n’ont pas le même comportement selon le type d’hébergement.

La clientèle française est une clientèle de proximité venant de Picardie-même, d’Ile-de-France, du Nord-Pas-de-Calais, de Haute-Normandie et de Champagne-Ardenne. Elle privilégie essentiellement l’hôtellerie où elle est largement majoritaire dans toutes les zones de la Picardie (79% de la clientèle en 2010). Cela s’explique en grande partie par le poids du tourisme d’affaires dans la région (58% de la clientèle en 2010). La plupart des nuitées hôtelières sont effectuées dans le Sud-Est de l’Oise (21% des nuitées régionales), dans le Grand-Amiens (16%) et sur la Côte picarde (14%). En revanche, la clientèle française est moins présente dans les campings de passage. Elle ne constitue que 50% de la clientèle en 2011 et les séjours se font surtout sur la Côte picarde. Enfin, la clientèle française fréquente les meublés (64% de la clientèle des meublés en centrale de réservation en 2010).

La clientèle étrangère se comporte de façon différente comparativement à la clientèle française. Elle séjourne assez peu en hôtellerie (21% des nuitées en 2010) ; en revanche, elle plébiscite le camping (50% de la clientèle en 2011). Si elle reste légèrement inférieure à la clientèle française dans les campings de la Côte picarde, elle est très largement majoritaire dans l’Aisne où elle atteint 86% de la clientèle en 2011. Sa présence dans les meublés est de plus en plus grande (36% des nuitées en 2010).

Cette clientèle vient principalement de Grande-Bretagne, des Pays-Bas, de Belgique et d’Allemagne. La plupart de leurs nuitées sont réalisées dans la Somme et dans l’Aisne.

3,1% des salariés sont liés au tourisme en Picardie. En 2007, le tourisme pèse 21 000 emplois dans la région, hors activités bénévoles. Pour donner un ordre de grandeur, cela représente un effectif équivalent à un gros secteur industriel picard tel que la métallurgie ou l'industrie agro-alimentaire. Les emplois touristiques ont augmenté de +13% entre 2003 et 2007. Pour les emplois touristiques salariés, cette hausse est de +15%. La Picardie a connu une croissance de ses emplois plus forte que la moyenne nationale : +12% des emplois touristiques salariés en France sur la même période. L’hôtellerie et la restauration regroupent la moitié des emplois touristiques de la région.

Sources :

Enquête de fréquentation hôtelière – INSEE/DT/CRT

Enquête de fréquentation en hôtellerie de plein air – INSEE/DT/CRT

Enquête de fréquentation dans les meublés en centrale de réservation – CRT / CDT-ADRT Aisne - Oise - Somme

Etude sur l’emploi salarié dans le tourisme dans le tourisme en région Picardie 2011 (DADS 2007) – INSEE/CRT

Suivi de la demande touristique des Français (SDT 2009) – TNS SOFRES

Claire Hénocque - CRT Picardie - Décembre 2011