La campagne de communication 2008

La campagne de communication régionale 2008, c’est…

- des spots télé, tournés en Baie de Somme, à la Cathédrale de Laon et au Château de Chantilly. Dans ces spots, Hélène, Armelle et Elise – trois professionnelles du tourisme reconverties en actrices d’un jour – font partager « l’esprit de Picardie » aux téléspectateurs et leur donnent rendez-vous sur un site web : www.espritdepicardie.com. Ces spots publicitaires ont été diffusés à partir du 16 mai 2008 sur TF1, Canal + et les chaînes du groupe France Télévisions.

- un site communautaire dédié www.espritdepicardie.com
C’est sur ce site qu’Hélène, Armelle et Elise donnent rendez-vous aux téléspectateurs dans les spots télé. La particularité d’espritdepicardie.com ? Ce n’est pas un site institutionnel, ni un site de «présentation» de la région… mais un site 100% dédié à l’échange et au partage de bons plans pour découvrir la Picardie. Ce site « communautaire » est conçu dans le même esprit qu’un blog : chaque professionnel du tourisme peut y déposer des témoignages, des photos et des vidéos pour présenter la carte de son restaurant, l’histoire de ses chambres d’hôtes, l’organisation de ses balades en forêt… Plus qu’un site pour présenter son activité, www.espritdepicardie.com est une plateforme de partage d’anecdotes, d’échange sur son « savoir accueillir ». Chaque internaute peut également y laisser des commentaires sur les sites touristiques picards qui lui ont plu, rédiger des articles sur ses coups de cœur, ses avis sur une boutique de déco, une église à ne pas manquer, un Picard à rencontrer absolument, un spectacle sympa… et partager ses photos, ses vidéos de la région. Bref, www.espritdepicardie.com est LE site d’échange des bonnes adresses en Picardie et un lieu d’échange direct entre professionnel du tourisme et internautes.

- des affiches en région (à partir du 16 mai 2008) ! Sur ces affiches, on retrouve quelques uns des trésors de notre région : les grands espaces de la Côte Picarde, les voûtes gothiques de la Cathédrale de Laon, et le Château de Chantilly témoin du lien indéfectible entre la Picardie et l’Histoire de France.

- des cartes postales et des posters, qui sont une réplique des affiches

- des parutions dans la presse :
- Le magazine mensuel “Agir en Picardie” a consacré une double page à la campagne de communication dans son numéro de mai 2008. La Presse Quotidienne Régionale a également consacré des espaces à la campagne pendant 2 semaines dans ses différentes éditions (le Courrier Picard, l’Aisne Nouvelle, l’Union, etc).
Par ailleurs, le 13 mai 2008, une réunion d’information régionale a été organisée à Amiens et a rassemblé tous ceux qui ont participé à cette campagne :
- Hélène, Armelle et Elise (nos trois professionnelles du tourisme reconverties en actrices d’un jour), l’agence de communication responsable de la campagne, la Direction régionale du Tourisme, le Conseil Régional…
- la Presse Quotidienne Régionale (Le Courrier Picard, L’Union, L’Aisne Nouvelle, le Parisien de l’Oise, France 3 Picardie, La Voix du Nord, France Bleue Picardie, Agir en Picardie, Le Journal d’Abbeville, Pays du Nord, Picardie la Gazette, etc
- et puis…… VOUS ! Eh oui, la réussite de la campagne de communication est essentiellement passée par votre participation sur le site www.espritdepicardie.com. Lors de cette réunion d’information, se sont donc retrouvés : les membres de l’Association Régionale des Parcs et Jardins de Picardie, les fermes picardes du réseau Bienvenue à la Ferme, les hébergeurs labellisés Gîtes de France et Clévacances, les fermes et boutiques labellisées « Saveurs de Picardie », les membres de la Chambre régionale des Métiers et de la Chambre régionale d’Agriculture, etc.

On récapitule ! La campagne de communication nationale a débuté le 16 mai pour aboutir le 5 juin. Le dispositif : des affiches en région, des spots télé, des parutions dans la Presse Quotidienne Régionale, un site communautaire sur lequel votre participation fait toute la réussite de ce projet commun. A vous de jouer !

Caroline Wable, CRT Picardie, le 11 juillet 2008