Stratégie de filières et de produits

7 critères prioritaires sont retenus pour la sélection et la mise en promotion de la filière ou de l’offre :
- l'adaptation au cœur de cible
- les week-end et courts séjours
- l'étalement sur toute l’année
- l'expression de l’« esprit picard »
- l'accessibilité pour les habitants et les visiteurs
- la participation au renouveau de l’image
- la prise en compte des attentes thématiques et affinitaires

Exemples de segmentation produits :
Il faut dissocier :
- Produits Image : offre d’image => donner envie / dessaisonnaliser
- Produits Consommation : offre consommée en majorité => faire acheter
- Produits Niches : offres pour cible spécifique => attirer une clientèle ciblée sur des thèmes spécifiques / dessaisonnaliser
- Produits Découvertes : offres de consommation une fois que la clientèle est sur place => augmenter le panier moyen

Pour télécharger le tableau-bilan "Croisement produits / marchés français", cliquez ici.
Pour télécharger le tableau-bilan "Croisement produits / marchés étrangers", cliquez ici.

Caroline Wable, CRT Picardie, 3 juillet 2008